Ботагоз АЛДОНГАРОВА: Почему не работает институт репутации
Студенты, которым я преподаю пиар, часто спрашивают про технологии скандала. Действительно ли это работает на артиста или, наоборот, может погубить карьеру? Кейсов у нас в стране хватает, а выводы сделать трудно.
Все потому, что у нас и тут уникальная ситуация. Последние пару лет мы время от времени наблюдаем приступы звездной болезни, когда, мало того что артист совершает неблаговидные проступки, да что там - напрямую нарушает закон, так при этом еще и пытается поначалу доказать: раз он узнаваемая персона, ему должны сделать поблажку.
Звездные скандалы уже носят перманентный характер. Но ничья репутация от этого не была разрушена. Почему?
Давайте скажем честно: наши артисты - зеркальное отражение нашего общества. И у публичного безобразия две составляющие. Первая - у нас до сих пор нет равенства перед законом. То есть на деле иногда этот принцип уже работает, но в голове он еще не закреплен. Поэтому кто известнее, статуснее, круче, выше по положению - тот прав.
К тому же мы очень любим находить всем оправдания - и получаем серийные нарушения. Что-то я не припомню осуждения коллег по цеху, если происходит задержание артиста. Все относятся с пониманием: мол, расслабился, тяжелый труд, нервы не выдержали. Может, потому что сами опасаются оказаться на его месте?
Ну и второе - это вообще моя больная тема. Мы как-то очень быстро превратились в общество, живущее исключительно праздниками и развлечениями. Племянница вздыхает: “Я устала, надо отдохнуть, пойду видео смотреть”. И мои доводы, что отдых - это смена деятельности, выглядят как пережитки прошлого.
Студенты делят жизнь на необходимую учебу и собственно развлечения, которые получаются главными. Знакомые каждый раз перед выходными, словно в угаре, решают, сколько вечеринок надо посетить, потусить, выпить...
Мы ругаем отечественное кино за то, что снимают по большей части комедии, и видим, как облегчаются, упрощаются многие жанры. Они словно учитывают, что нас надо развлекать, не загружая. А ведь чтение книги тоже отдых, беседа с приятным человеком - туда же. Опять я говорю какими-то истинами из прошлого… У нас даже парки перестают быть местом культуры и отдыха, а превращаются в базар с аттракционами.
А еще я обратила внимание: люди не могут понять, что им ближе к душе, на что отзывается сердце, главное, как все, пойти потусить, попасть на концерт, не важно, какого качества. Чтобы было шумно, весело, хорошо бы сытно. Чтобы гудели ноги и голова, вот тогда кажется, что время проведено здорово, развлеклись. Жизнь не течет мимо! Как будто пять дней в неделю мы работаем под землей в шахтах, а выбравшись на свет, обязательно должны оторваться.
Наверное, социологи, психологи могли бы сделать выводы, идущие еще дальше: мол, мы привыкли к тому, что жить надо одним днем, что завтра может резко измениться окружающий мир, а людям так хочется праздника сегодня. Поэтому берется кредит на свадьбу, который, может быть, переживет брак. Поэтому посидеть в тенистой аллее с книжкой стало не модно, как не модно ставить перед собой большие цели. Главное, чтобы хватало на хлеб-той, чтобы как у всех, ну а если кто-то, попутно расслабившись, хватил лишнего и неправильно повел себя, так мы поймем - мы же все так живем.
Ботагоз АЛДОНГАРОВА, пиар-специалист
