Умай ищет продюсера

Галия непосредственно занимается подготовкой кадров для туристической отрасли, она постоянный участник профильных конференций. Кроме этого она уже несколько лет собирает всю информацию, связанную с Умай: легенды, обряды, традиции ее изображения, амулеты и предметы божества. Озарение пришло внезапно: вот он персонаж и бренд, который может работать на всю туристическую отрасль и на имидж страны.

- Нам нужна персона, которая может стать символом легенд и традиций, через которую видна душа народа, - считает Галия. - Сейчас время сказок, людей интересует сторителлинг. О ком нам рассказывать? Батыры - это слишком локальная история, интересная только нам, про Чингисхана сказано много, но нет у нас артефактов, которые бы подкрепили рассказы о нем. А Умай великолепно подходит для этой роли, ей бы только найти хорошего продюсера.

Умай всегда была близка к простому народу, в отличие от Тенгри, олицетворявшего небо, космос и мужскую стихию. Более того, зачастую на юрте старейшей и самой мудрой женщины в ауле можно было найти знак Умай, словно подсказку, что здесь вам всегда помогут делом и советом. Кстати, сама Умай - единственное божество в степи, которое разрешено было изображать и персонифицировать, поэтому так много сейчас можно о ней рассказать.

- У входа в юрту у кочевников обыч­но висела фигурка-оберег Умай, - рассказывает Галия. - Ее изображали в крылатом плаще, одежде синего цвета с бубенчиками. В руках Умай обычно держала чашу с эликсиром жизни, взятым из сказочного озера. Кстати, балбалы изначально изображали именно ее, с характерной трехзубой короной на голове. Божество было принято угощать молоком, вот почему до сих пор есть традиция поить молоком балбалов в надежде умилостивить духов предков.

Для туристического бренда - идеальный образ, уверена Галия, имеющий много атрибутов, что хорошо для сувенирной отрасли. Атрибуты эти очень теплые, женские и мистические, а мистика такой же сильный магнит для туристов, как нетронутая природа страны и этнический колорит.

- Более того, Умай очень важна для всего тюркского мира, этому можно найти много подтверждений, да и само тенгрианство называют “звездным плащом на плечах всех религий”, потому что отсюда проросли многие традиции и других конфессий, - рассказывает специалист.

Галия возвращает древнему божеству популярность. Она сама пишет сказки с ее участием и уже начала переговоры с кинорежиссерами о том, чтобы превратить весь имеющийся материал в мультсериал или отечественное фэнтези-кино. Минувшей весной во время туристического фестиваля на озере Алаколь она устроила фотосессию с моделями, одетыми в сказочные голубые платья. Это тоже была попытка оживить древнюю легенду.

- Умай как туристический бренд - очень благодатная идея, поскольку она одинаково подходит и для внешнего, и для внутреннего туризма. Но маркетологи международного класса, с которыми я это обсуждала, считают, что сначала нам самим надо вспомнить эту легенду, наполнить ее жизнью, тогда она станет привлекательной и для приезжих гостей.

Действительно, в рамках концепции развития туризма в нашей стране предусмотрено многое сделать и построить в плане инфраструктуры, мест размещения, подготовки кадров. Но нельзя забывать, что туристам нужны мотивация, интерес - ради чего стоит ехать за тридевять земель.

Про Умай можно рассказать множество красивых историй - про ее умение превращаться в лебедя, золотой колчан со стрелами, поскольку даже доброе божество должно уметь наводить порядок, и про пятку, от которой загорается огонь в очаге.

- Да-да, считалось, что именно от пятки Умай появляется дома огонь, поэтому до сих пор есть обряд, когда молодую женщину, входящую в семью, просят перешагнуть через порог и через огонь, чтобы ее пятки тоже подружились с огненной стихией, - делится Галия. - На самом деле легенд и преданий очень много - я сама вспоминаю то, что слышала в детстве в глубинке. И нам действительно надо заручиться поддержкой и покровительством удивительного древнего существа.

Ксения ЕВДОКИМЕНКО, фото предоставлено Галией УТЕБЕКОВОЙ, Алматы