19 сентября 2013, 00:22 13571

Снимите это немедленно!

Ирина БАЖЕНОВА

Разбираем с имидж-консультантом ошибки казахстанских публичных персон

Розовые рубашки любят финансисты, а леопардовые принты допустимы только в ночном клубе

По мнению Наталии ЧЕБОТАРЁВОЙ (на снимке), представителя Европейской академии имиджа, одежда - это наш месседж окружающему миру: что мы представляем из себя и на что претендуем. Имея три высших образования и мужа-политолога, Наталия прекрасно ориентируется в современных трендах - не только модных, но и политических. Причем может проследить их в динамике.

- В 1990-х годах я работала в международных организациях, и когда мы встречались с представителями нашей казахстанской элиты, то одежда у них была на грани фола, - вспоминает Наталия. - Например, у Международного валютного фонда был проект с Национальным банком. Приходит на переговоры начальник отдела в юбке, которой практически не существует - не просто мини, а практически полоска. Для иностранцев это был культурный шок. Во всем мире неприемлемо в госучреждении носить такую длину -
на взгляд зарубежных чиновников, это одежда для продажных женщин. В общем, улыбались вежливо и недоумевали: что хочет сказать сотрудник Нацбанка такой одеждой?
Сейчас ситуация кардинальным образом поменялась. Наши чиновники уже объехали весь мир, им есть с чем сравнивать, у них есть возможность покупать вещи в хороших магазинах. Уже исчезли малиновые пиджаки и торчащие дешевые галстуки. Сейчас наш чиновник, в принципе, не отличается от чиновников других развитых стран. У него темный костюм: цветовая гамма в официальной одежде достаточно ограниченна - как правило, допустим темно-синий, цвет мокрого асфальта либо черный. Поэтому неудивительно, что, когда снимают парламент сверху, получается довольно однотонная темная картина. Это в любой стране так.
- А нормально, если на открытии третьей сессии парламента на таком фоне бросается в глаза одно яркое пятно - цвета фуксии? Депутата Даригу НАЗАРБАЕВУ было видно издалека.
- Это наверняка четко продуманный выбор одежды: по-видимому, была поставлена цель привлечь внимание, выделиться. При этом и костюм, и цвет у нее всегда подобраны безукоризненно.
- Хорошо, а цветная рубашка у мужчины в официальной обстановке допустима? Розовая, например?
- Однажды я, находясь в лондонском Сити, разговаривала с представителем крупного банка и, заметив, что многие в Лондоне носят розовые рубашки или розовые галстуки, сказала, что у нас это цвет для девочек. На что мне пояснили: “А у нас это цвет бизнеса, и как правило, денежного бизнеса”. Так что это вполне приемлемо.
Вообще мужчины-чиновники у нас одеваются более статусно и правильно. Посмотрите на Карима МАСИМОВА, Асета ИСЕКЕШЕВА, Алихана БАЙМЕНОВА, Имангали ТАСМАГАМБЕТОВА - с точки зрения имиджа к ним претензий нет. Дорого и элегантно. Потому что хороший костюм с хорошей рубашкой и дорогой обувью уже ставит мужчину на высокое место. Мужчина-чиновник может самовыражаться только в галстуке. А женщина более свободна в выборе, и у нее больше риска ошибиться. Женщинам нужно быть осторожнее.
- Какую работу над ошибками нужно проделать нашим дамам из правящей элиты?
- Я могу судить о них по фотографиям в Интернете, прессе и по телесюжетам - какие проколы попали в кадр, те и обсуждаем. Так, Наталья КОРЖОВА, ответсекретарь Министерства финансов РК, и Зауреш БАТТАЛОВА, экс-сенатор, замечены мной в костюмах в крупную полоску. Официальный дресс-код допускает только тонкую, чуть заметную полоску, а не контрастную. К тому же им просто не идут такие крупные полосы. Гульжана КАРАГУСОВА, депутат парламента, одевается несовременно, вразнобой, нет четкого имиджа. То она такая, то другая. Елена БАХМУТОВА, заместитель председателя правления фонда “Самрук-Казына”, умнейшая и красивейшая женщина, но ничего не знает о своем цветотипе. Если бы она выбирала правильные, подходящие ей оттенки, то ее природные данные заиграли бы на фоне этой цветовой гаммы. Например, ей противопоказан черный. Ее черный - это цвет мокрого асфальта, это максимально темный цвет для нее, а темнее ей нельзя. Тамара ДУЙСЕНОВА, министр труда и соцзащиты, одевается очень скромно, можно сказать, безвкусно. По-видимому, ее не интересует, как и во что она одета. То же касается и прически. Гульшара АБДЫКАЛИКОВА, экс-министр труда и соцзащиты, а ныне советник президента, на одной из фотографий в жакете с леопардовым принтом. У нас вообще женщины любят всякие хищные, змеиные принты, но это вещи для вечерних выходов или для домашних вещей и абсолютно не допустимы для публичных людей. У Светланы РОМАНОВСКОЙ, депутата парламента, много лишнего в одежде, много маленьких аксессуаров, которые создают ненужное нагромождение. С такими яркими медными волосами, как у нее, все остальное должно быть приглушенным - одежда спокойных тонов, без лишних акцентов, макияж естественный. У Айгуль СОЛОВЬЕВОЙ, депутата, неправильно подобраны оправы очков. Они утяжеляют лицо, а темные очки вообще неприемлемы в официальной обстановке. Запомнилась мне Бахыт СЫЗДЫКОВА в период ее депутатства - в белом платье с черной гипюровой вставкой, как нижнее белье. О чем думать парламентариям, когда рядом сидит такой депутат? Но в данном случае ярко проявляется ее психотип - драматик. Ее стезя - эпатаж, шоу. Такой человек по-другому не может одеваться. Если ее одеть в то, что нам кажется правильным, она потеряется. Ее глушить, давить нельзя, может быть лишь небольшая корректировка. Нет у меня никаких претензий к внешнему виду министра здравоохранения Салидат КАИРБЕКОВОЙ, сенатора Бырганым АЙТИМОВОЙ, депутата мажилиса Айткуль САМАКОВОЙ - они всегда одеты современно, в соответствии со своим статусом и требованиями официального дресс-кода.
- Что вы можете посоветовать, чтобы хорошо выглядеть независимо от занимаемой должности?
- Прежде всего задумайтесь, что вы хотите сказать миру о себе с помощью одежды? Вот вижу я на улице девушку в прозрачной блузе, сквозь которую видно все белье. И потом такая девушка приходит на консультацию по имиджу и говорит: “Хочу замуж выйти за приличного мужчину, а мне только одни хамы попадаются”. Так, милая, ты же по улицам ходишь практически раздетая и потом удивляешься! Одежда должна соответствовать вашим жизненным целям: устроить личную жизнь, сделать карьеру, войти в определенный круг людей и т.д.
80 процентов успеха - правильно выбранный цвет в соответствии с вашим цветотипом. Глаза начинают гореть, щечки румянятся, все вам делают комплименты - а вы просто с цветом угадали. Ну и, конечно, каждый должен знать особенности своей фигуры, чтобы с помощью одежды скрыть недостатки и подчеркнуть достоинства.